Im Sommer 2011 wurde das neue und vor allem einheitliche Beschilderungssystem der Marke Allgäu vorgestellt. Aus Sicht der Allgäu GmbH ist eine einheitliche Beschilderung als Baustein im Markenprozess sehr wichtig, da es viele Menschen im und außerhalb des Allgäus gibt, denen nicht bewusst ist, wo das Allgäu anfängt und wo es aufhört.

Die besondere Form der 4 Meter hohen Stele mit dem Allgäu Logo, fällt dem Betrachter schnell ins Auge und zeigt auf, dass der Ort an dem man sich aktuell befindet im Allgäuer Markenraum ist. Neben der Verortung des Allgäus als Region, dient das einheitliche System auch als Wegweiser und Markierung von Markenpartnern. So werden erste Allgäu-Stelen bereits vor Landratsämtern, Rathäusern aufgestellt und von Markenpartnern verwendet.