Eines vorneweg: Es war nicht einfach einen Claim für das Allgäu zufinden, der in wenigen Worten die Vielfalt von unserem Lebens-, Wirtschafts- und Urlaubsraum Allgäu abbilden kann. Aus diesem Grund haben wir einen Slogan gewählt, der nicht "geschlossen" ist. D.h. Der neue Allgäu-Slogan endet nicht mit einem Punkt, sondern mit drei Punkten. Diese Form des Claims ermöglicht es uns, diesen, wenn nötig, so zu ergänzen, dass es auf den jeweiligen Einsatzbereich passt. Beispiele siehe unten... 

Auf der Suche nach Attributen, die sowohl dem Tourismus als auch dem Standort in Verbindung mit der Marke Allgäu gerecht werden, kristallisierte sich der Begriff „Leben“ heraus. Dieser steht zentral für den Menschen - in den Dimensionen „Mein Leben", „Das Leben der Anderen" oder aber auch "Das Leben in und mit der Umwelt". Zudem können mit dem Begriff „Leben“ Zeitformen beschrieben werden - das Leben gestern, heute und morgen. Dadurch soll zu Ausdruck kommen, dass das Allgäu kein fertiger, abgeschlossener Begriff ist, sondern sich ständig in Bewegung hält und mit viel Dynamic weiterentwickelt.

Vor allem aber steht „Leben“  für Verantwortung sowie Wachstum und beschreibt somit eindeutig den Kern der Marke Allgäu. Bodenständigkeit und Tradition tragen genauso zur hohen Lebensqualität der Urlaubsregion bei,  wie zukunftsorientiertes Wirtschaften und verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen, die das Allgäu unter anderem zum Vorreiter von regenerativen Energiekonzepten macht. 

Wie gut sich der Claim auf Tourismus und Standort übertragen lassen, zeigen die Beispiele:

Allgäu. Fürs Leben gern...
investieren wir in erneuerbare Energien.

Allgäu. Fürs Leben gern...
einfach mal die Seele baumeln lassen.

Allgäu. Fürs Leben gern...
mit Verantwortung wirtschaften.

Allgäu. Fürs Leben gern...
regionale Lebensmittel genießen.

Allgäu. Fürs Leben gern...
sind wir Allgäuer!